Subasta de Anuncios Nativos

Una subasta de anuncios nativos es el proceso en tiempo real que una red de anuncios nativos ejecuta cada vez que se carga una ranura de recomendación, decidiendo qué anuncio del anunciante aparece y cuánto paga por el clic o la impresión. Es el equivalente nativo de una subasta de anuncios en la web abierta, pero ajustado para widgets de contenido en el feed en lugar de banners estándar.

Cómo funciona: Cuando un widget se carga en una página del editor, la red clasifica los anuncios elegibles por valor esperado, típicamente la puja del anunciante multiplicada por la probabilidad de clic predicha para ese usuario y ubicación. Los anuncios mejor clasificados ganan las ranuras. La mayoría de las redes nativas usan un modelo de segundo precio o híbrido, de modo que el ganador suele pagar cerca del mínimo necesario para superar al siguiente competidor en lugar de su puja completa. Esto combina puja y rendimiento, por lo que un fuerte CTR (Tasa de clics) puede permitir que una puja más baja aún gane.

Por qué es importante: La subasta establece tu costo real. Los anunciantes pueden fijar un CPC base, pero la subasta lo traduce a un eCPC (Costo efectivo por clic) que varía según el sitio, la ubicación geográfica y el dispositivo. Las redes cada vez más añaden Smart Bidding (Pujas automatizadas) encima, ajustando las pujas automáticamente hacia un objetivo de conversión. Las subastas nativas comparten la misma infraestructura que la más amplia Real-Time Bidding (RTB), pero los pesos de clasificación dan gran importancia al compromiso creativo.

Términos relacionados: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Pujas automatizadas), y eCPC (Costo efectivo por clic).