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Bahasa IndonesiaTasa de Conversión (CVR)
La tasa de conversión (CVR) es el porcentaje de clics o visitantes que completan una acción deseada, como una compra, registro o generación de leads.
Tasa de conversión (CVR) es el porcentaje de clics o visitantes que completan una acción deseada, calculado como conversiones ÷ clics (o visitas) × 100. Si 1,000 personas hacen clic en un anuncio y 30 compran, la tasa de conversión es 3%.
La "acción deseada" depende del objetivo de la campaña. Puede ser una conversión como una compra, el envío de un formulario de contacto, un registro de prueba gratuita o la instalación de una app. Sea cual sea el objetivo, el CVR mide cuán eficientemente el tráfico se transforma en resultados una vez que llega.
Por qué es importante#
La tasa de conversión es donde el rendimiento del anuncio se cruza con la página de destino. Un gran anuncio puede generar clics baratos, pero si la página de destino o la oferta son débiles, el CVR se desploma y la campaña pierde dinero. Por eso los compradores de medios nativos se obsesionan con los pre‑landings y las pruebas de página de destino tanto como con la creatividad.
El CVR también se sitúa entre el costo por clic y el costo de adquisición. Junto con tu puja, determina tu CPA (Cost Per Acquisition): una tasa de conversión del 3% a $0.50 por clic implica aproximadamente $16.67 para adquirir cada cliente. Duplicar el CVR reduce a la mitad el CPA sin tocar tu puja, lo que explica por qué la optimización de la página de destino suele ofrecer los mayores retornos.
Al analizar a la competencia, una página de destino que permanece activa e inalterada durante meses es una señal fuerte de que está convirtiendo bien.
Términos relacionados: Conversión, CPA (Cost Per Acquisition), y Página de Destino.
