eCPC (Costo Efectivo Por Clic)

eCPC (costo efectivo por clic) es el costo promedio combinado y real de un solo clic en una campaña, calculado como eCPC = gasto total ÷ clics totales. El prefijo "effective" indica que normaliza el gasto a una cifra por clic incluso cuando la campaña no se adquirió bajo un modelo de pago por clic.

La distinción es más relevante en compras basadas en impresiones. Si pagas un CPM (Cost Per Mille) pero tu anuncio genera clics, dividir ese gasto de CPM entre los clics recibidos produce el eCPC, lo que te permite comparar una campaña CPM con una campaña CPC (Cost Per Click) en igualdad de condiciones. eCPC convierte manzanas y naranjas en una única unidad comparable.

Cómo funciona#

eCPC se impulsa por dos palancas: el precio de la impresión y la tasa de clics (CTR). Con un CPM fijo, un CTR más alto distribuye el mismo costo de impresión entre más clics, reduciendo el eCPC. Así, eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Por eso, el creativo que genera más clics es tráfico efectivamente más barato incluso cuando el precio de los medios no cambia.

El término también aparece en Smart Bidding (Automated Bidding), donde "Enhanced CPC" permite que un algoritmo aumente o disminuya las pujas individuales por clic basándose en la probabilidad de conversión; allí, eCPC describe una estrategia de puja más que una métrica de reporte. En una Native Ad Auction, las redes convierten rutinariamente tipos de puja mixtos en un valor efectivo por clic para clasificarlos de manera justa.

Términos relacionados: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding), y Native Ad Auction.