Publicidad Display

Publicidad display es la práctica de colocar anuncios visuales, banners, imágenes y unidades rich‑media, en sitios web y aplicaciones en espacios publicitarios dedicados. A diferencia de los anuncios de búsqueda solo de texto, la publicidad display se basa en gráficos y suele venderse por tamaños estándar (como 300x250 o 728x90) y por ubicación en la página.

Cómo funciona#

El inventario display se compra directamente a los editores o, más comúnmente, a través de Publicidad Programática, donde los exchanges subastan cada impresión en tiempo real. Los anuncios se entregan mediante un servidor de anuncios y se renderizan en espacios fijos, a menudo con precios basados en CPM (Cost Per Mille). La publicidad display incluye banners estáticos, unidades animadas, formatos expandibles y, cada vez más, video.

Display vs nativo#

Los anuncios display aparecen en cajas publicitarias claramente marcadas y se distinguen del contenido de la página. La Publicidad Nativa, por el contrario, coincide con el aspecto y la sensación del contenido circundante, integrándose en feeds y widgets de recomendación. Ambos se compran mediante una infraestructura programática similar y a menudo se ejecutan a través del mismo Network de Anuncios, pero difieren notablemente en apariencia y experiencia de usuario.

Por qué es importante#

La publicidad display sigue siendo uno de los canales publicitarios digitales más grandes y antiguos, lo que la convierte en una superficie clave tanto para campañas de alcance como para monitorización competitiva. Rastrear qué anunciantes utilizan qué creatividades display y dónde revela presupuestos, mensajes y impulsos estacionales.

Términos relacionados: Publicidad Nativa, Publicidad Programática, y Network de Anuncios.