Participación de impresiones

Participación de impresiones es el porcentaje de impresiones publicitarias disponibles que tus anuncios realmente recibieron, del total al que eran elegibles para ganar según tu segmentación, presupuesto y pujas. Si 1,000 subastas coincidieron con tu configuración y tu anuncio se mostró en 600 de ellas, tu participación de impresiones es del 60%.

Por qué es importante#

La participación de impresiones responde a una pregunta que los recuentos de impresiones crudas no pueden: ¿cuánta demanda disponible estoy capturando? Una campaña puede servir millones de impresiones y aun así dejar gran parte del mercado sin tocar. La brecha por debajo del 100 % suele atribuirse a dos causas: participación perdida por presupuesto (te quedaste sin dinero) y participación perdida por posición (tu puja o calidad era demasiado baja para ganar la subasta). Dividir la brecha de esta manera te indica si debes aumentar el presupuesto o mejorar pujas y creatividades.

Cómo funciona#

La métrica es más común en Google Ads y otras plataformas basadas en subastas, pero el concepto se aplica dondequiera que los anuncios compitan por un conjunto finito de ubicaciones, incluido la Subasta de anuncios nativos. Cada vez que un usuario es elegible para ver un anuncio en tu categoría, eso cuenta como una impresión disponible en el denominador; cada Impresión de anuncio que realmente ganas se suma al numerador.

La participación de impresiones está estrechamente relacionada con la Participación de voz (SOV), pero no son idénticas: la participación de voz suele medir la presencia en todo un mercado o conjunto de competidores, mientras que la participación de impresiones se limita a las subastas para las que específicamente calificaste.

Términos relacionados: Impresión de anuncio, Participación de voz (SOV), y Subasta de anuncios nativos.