Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)

Una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) es un software que los anunciantes y agencias utilizan para comprar inventario publicitario digital de forma programática, pujando por impresiones en múltiples intercambios y fuentes de suministro desde una única interfaz. Es el motor del lado de compra de Programmatic Advertising.

Cómo funciona#

Cuando una impresión está disponible, la DSP recibe una solicitud de puja que describe al usuario, la ubicación y el contexto. En milisegundos decide si la impresión encaja con la segmentación del anunciante, calcula una puja basada en los objetivos de la campaña y el presupuesto, y la envía a la subasta. Si gana, el Ad Creative del anunciante se muestra. Las DSP ejecutan este bucle en miles de millones de impresiones al día, aplicando límites de frecuencia, datos de audiencia y pujas automatizadas para gastar de manera eficiente.

Por qué es importante#

Antes de las DSP, la compra implicaba negociar con cada editor individualmente. Una DSP centraliza eso en una consola con segmentación, medición y optimización unificadas. Se conecta externamente a un Ad Exchange y realiza transacciones a través de Real-Time Bidding (RTB).

La DSP es la imagen espejo de la Supply-Side Platform (SSP): la SSP trabaja para obtener el precio más alto para los editores, mientras que la DSP trabaja para obtener el costo efectivo más bajo para los anunciantes por la audiencia que desean. Ambas negocian entre sí automáticamente en cada subasta.

Términos relacionados: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), y Programmatic Advertising.