Ubicación del anuncio (ad placement)

Una ubicación de anuncio (ad placement) es el lugar o espacio concreto de la página o app de un editor donde se muestra un anuncio; por ejemplo, la franja de recomendaciones bajo un artículo, un espacio dentro del feed o un módulo en la barra lateral. La ubicación define dónde ocurre una impresión, a diferencia de la creatividad mostrada o del anunciante que la compra.

Cómo funciona. En publicidad nativa, las ubicaciones suelen servirse a través de un widget de anuncios nativos que el editor incrusta en su sitio. Cada posición del widget se convierte en una ubicación, y la red mide el rendimiento con esa granularidad. Cada ubicación pertenece a una propiedad del editor identificada por un ID de editor / sitio, de modo que los anunciantes pueden ver exactamente a qué espacios y sitios fluye su inversión.

Por qué importa. La ubicación es una de las palancas de optimización más potentes de una campaña. La misma creatividad y la misma oferta pueden producir tasas de clics y de conversión radicalmente distintas según dónde se muestren, porque la intención de la audiencia y el contexto de la página varían de un sitio a otro. Los media buyers analizan el rendimiento por ubicación y luego recortan o escalan en consecuencia, normalmente construyendo listas blancas y listas negras que permiten o bloquean sitios y espacios concretos. Capturar datos a nivel de ubicación también revela dónde está invirtiendo la competencia, lo que te ayuda a encontrar inventario probado antes de testearlo tú mismo.