English
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa IndonesiaTransparencia de anuncios
La transparencia de anuncios es la práctica de hacer públicos los anuncios que un anunciante publica y quién está detrás de ellos, a través de bibliotecas buscables y divulgaciones.
Transparencia de anuncios es la práctica de hacer la publicidad visible y responsable públicamente, de modo que cualquiera pueda ver qué anuncios se están ejecutando, quién los paga y dónde aparecen. Se entrega a través de bibliotecas públicas de anuncios, programas de verificación de anunciantes y divulgaciones en los anuncios (como etiquetas "Sponsored" y paneles "Why am I seeing this ad?").
Cómo funciona#
La transparencia se impulsa en parte por la regulación, incluido el Digital Services Act de la UE, y en parte por la política de la plataforma. Las grandes plataformas publican archivos buscables: la Meta Ad Library para Facebook e Instagram, y el Google Ads Transparency Center para Search, Display y YouTube. Cada una actúa como una Biblioteca de anuncios, exponiendo creatividades, la identidad del anunciante y, para anuncios políticos, rangos de gasto y alcance. Las plataformas independientes amplían la transparencia a la web abierta, capturando anuncios nativos y de display que los jardines amurallados no cubren.
Por qué importa#
Para el público, la transparencia frena la desinformación y el engaño. Para los mercadólogos, es la materia prima de la Inteligencia publicitaria y la Inteligencia competitiva en publicidad: puedes estudiar creatividades rivales, ofertas y duraciones sin acceso interno. La brecha es la cobertura. Las bibliotecas oficiales cubren solo sus propias plataformas y rara vez muestran rendimiento, por lo que existen productos dedicados de Herramienta de espionaje de anuncios para capturar el ecosistema más amplio. Para una guía más profunda, consulta nuestra guía de transparencia de anuncios.
Términos relacionados: Biblioteca de anuncios, Inteligencia publicitaria, Herramienta de espionaje de anuncios, y Inteligencia competitiva en publicidad.