Definición

¿Qué es el tráfico no válido (IVT)?

El tráfico no válido (IVT) es cualquier impresión, clic o conversión publicitaria que no proviene de un espectador humano genuino y comprometido, desde bots simples hasta fraudes sofisticados.

El equipo de OpenAdLibraryInteligencia publicitaria e investigación de publicidad nativa

12 de octubre de 2026 · 2 min de lectura

Ilustración editorial: ¿Qué es el tráfico no válido (IVT)?

El tráfico no válido (IVT) es cualquier impresión, clic o conversión publicitaria que no proviene de un espectador humano genuino y comprometido, desde bots conocidos y tráfico de centros de datos hasta fraudes más sofisticados como la inyección de clics y el suplantación de dominio. El IAB lo divide en Tráfico No Válido General (GIVT), patrones fácilmente filtrables como rastreadores y arañas web conocidos, y Tráfico No Válido Sofisticado (SIVT), fraudes más difíciles de detectar que requieren detección activa en lugar de una simple coincidencia de listas.

GIVT vs SIVT#

Tipo	Ejemplos	Método de detección
GIVT	Bots conocidos, rastreadores de motores de búsqueda, solicitudes de precarga	Listas de bloqueo estáticas, firmas conocidas
SIVT	Granjas de clics, suplantación de ID de dispositivo, apilamiento de anuncios, suplantación de dominio	Análisis de comportamiento, detección de anomalías estadísticas

El GIVT es en gran medida un problema resuelto; los servidores de anuncios y las redes de confianza lo filtran automáticamente. El SIVT es la lucha continua, ya que está específicamente diseñado para parecerse al tráfico real.

Cómo aparece el IVT en la publicidad nativa#

Las redes nativas enrutan a través de cadenas de suministro en capas, un ad exchange o una supply-side platform situada entre el editor y el anunciante, lo que crea más superficie para el fraude que una compra directa. Los patrones de IVT específicos de la publicidad nativa incluyen la suplantación de dominio, inventario fraudulento disfrazado como el dominio listado en ads.txt de un editor premium, y la inundación de clics en campañas de instalación de aplicaciones, un patrón de fraude cubierto con más profundidad bajo costo por instalación.

Señales que sugieren IVT en tus propias campañas#

Tasa de conversión sospechosamente consistente en ubicaciones que deberían comportarse de manera muy diferente.
Relaciones clic-a-sesión donde una gran parte de los clics nunca genera una sola página vista adicional.
Picos de tráfico concentrados en ventanas de tiempo estrechas o geografías inusuales en relación con tu segmentación.
Un ID de editor o sitio que genera un volumen desproporcionado en comparación con su tamaño de tráfico conocido.

Herramientas de verificación y prevención#

La mayoría de los grandes anunciantes ejecutan verificación de terceros, a través de verificaciones de ads.txt y sellers.json y proveedores de medición independientes, junto con su propio monitoreo de anomalías de conversion tracking. Estos archivos no detienen el fraude directamente, pero dificultan mucho que un vendedor fraudulento suplante el inventario de un editor legítimo sin ser detectado, ya que los compradores pueden cotejar la cadena de suministro declarada con el SupplyChain Object pasado con la solicitud de oferta.

Por qué el IVT importa incluso si tu red ya lo filtra#

Las redes filtran el GIVT y una parte significativa del SIVT antes de que veas la factura, pero ninguna red afirma capturarlo todo, y la tasa exacta de filtrado no es auditada de forma independiente por un anunciante individual. Esta es una gran parte de por qué los compradores de medios experimentados observan sus propios datos de conversión a nivel de fuente de tráfico y ubicación en lugar de confiar únicamente en el panel de una red, la misma disciplina que aparece en las disputas sobre fraude de clics específicamente.

Cómo ayuda OpenAdLibrary#

Comparar el rendimiento de tus propias ubicaciones con el rendimiento general de una creatividad en el índice es una forma de verificar si un editor específico se está comportando normalmente. Las herramientas de inteligencia publicitaria de OpenAdLibrary muestran dónde y durante cuánto tiempo se ejecutan las creatividades en las redes, un contexto útil cuando los números de una ubicación no cuadran.

Preguntas frecuentes

¿Qué porcentaje del tráfico publicitario es no válido?

No existe una cifra única y confiable a nivel de la industria que valga la pena citar, ya que varía enormemente según el canal, la red y la metodología de medición, y cualquier número específico que se mencione en línea suele estar desactualizado cuando lo lees. En su lugar, consulta con tu proveedor de verificación la tasa de tu propia cuenta.

¿Puede el tráfico no válido penalizar mi cuenta publicitaria?

Sí, puede. Las tasas de IVT extremadamente altas concentradas en ubicaciones específicas son una señal que las redes y los proveedores de verificación monitorean, y puede resultar en que ciertos editores o fuentes sean bloqueados o eliminados de los pools de inventario.

¿Es el tráfico no válido lo mismo que el fraude de clics?

El fraude de clics es un subconjunto del tráfico no válido, específicamente un fraude destinado a generar clics falsos, a menudo para agotar el presupuesto de un competidor o generar pagos fraudulentos de afiliados o editores. El IVT es la categoría más amplia que también incluye tráfico no válido no fraudulento, como bots conocidos y rastreadores web.

¿Cómo puedo impugnar cargos por tráfico no válido sospechoso?

Documenta la anomalía, las marcas de tiempo, los ID de ubicación, los patrones de tráfico y preséntalo a tu representante de la red o exchange, haciendo referencia a tus datos de verificación de terceros si los tienes. Las políticas y prácticas de reembolso varían según la red, así que consulta la documentación actual de la plataforma específica con la que estás impugnando.