Intercambio de Anuncios

Un Intercambio de Anuncios es un mercado digital que empareja el inventario de anuncios de los editores con la demanda de los anunciantes mediante subastas automatizadas en tiempo real. Es el piso de negociación neutral donde el lado de la oferta y el lado de la compra del programático realmente se encuentran y transaccionan.

Cómo funciona#

Cuando la Supply-Side Platform (SSP) de un editor ofrece una impresión, esta ingresa al intercambio de anuncios. El intercambio transmite una solicitud de puja a los compradores conectados, cada uno representado por una Demand-Side Platform (DSP). Los compradores responden con pujas a través de Real-Time Bidding (RTB), el intercambio ejecuta la subasta y la puja elegible más alta gana. El Ad Creative ganador se devuelve y se muestra, todo en menos de un segundo.

Por qué es importante#

Un intercambio de anuncios es la cámara de compensación que hace posible el programático a gran escala: en lugar de que los editores y anunciantes se conecten uno a uno, ambos se conectan una vez al intercambio y acceden a todo el conjunto de oferta y demanda. Los intercambios hacen cumplir las reglas de la subasta, el descubrimiento de precios y los tiempos que mantienen el mercado justo y rápido.

Ayuda a distinguir un intercambio de una Ad Network: una red tradicional agrega y revende inventario en paquetes, mientras que un intercambio ejecuta una subasta abierta a nivel de impresión. Muchas plataformas nativas combinan ambos modelos.

Términos relacionados: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP), y Real-Time Bidding (RTB).