Atribución por visualización (VTA)

La atribución por visualización (VTA) atribuye una conversión a un anuncio que un usuario vio pero en el que no hizo clic, siempre que la conversión ocurra dentro de una ventana de atribución por visualización definida. Es la contraparte de la atribución por clic, que solo cuenta las conversiones que siguen a un clic real.

Cómo funciona#

Cuando se sirve un anuncio, la plataforma registra una impresión de anuncio visible para el usuario. Si ese mismo usuario luego realiza una conversión dentro de la ventana de visualización, a menudo de 1 día, sin hacer clic en ningún anuncio, el sistema atribuye la conversión a la impresión a la que estuvo expuesto. La VTA depende de identificar al usuario tanto en la impresión como en la conversión posterior, típicamente mediante cookies, IDs de dispositivo o datos de inicio de sesión de la plataforma.

Por qué es importante#

La VTA está diseñada para capturar la notoriedad e influencia de los anuncios que no reciben un clic directo, lo cual es importante para las campañas de embudo superior y display donde la exposición moldea el comportamiento posterior. Pero también es la forma de medición más discutida: una ventana de visualización generosa puede atribuir a los anuncios conversiones que habrían ocurrido de todos modos, sobreestimando el ROAS. Los compradores astutos tratan las cifras de atribución por visualización por separado de las de atribución por clic, examinan minuciosamente la duración de las ventanas y utilizan pruebas de incrementalidad para confirmar que los anuncios vistos pero no clicados realmente impulsaron el resultado, en lugar de simplemente aparecer cerca.

Términos relacionados: Ventana de atribución, Conversión e Impresión de anuncio.