Etiqueta de anuncio

Una etiqueta de anuncio es una pequeña pieza de código HTML o JavaScript colocada en una página web que solicita un anuncio a un servidor de anuncios y lo muestra dentro de una ranura definida. Cuando la página se carga, la etiqueta dispara una llamada (la "ad request") que contiene detalles como el tamaño del anuncio, la URL de la página y cualquier parámetro de segmentación, y el servidor devuelve un creativo para llenar el espacio.

Cómo funciona: Un editor inserta la etiqueta de anuncio en la plantilla de la página para cada ubicación. En cada visita a la página, la etiqueta envía una solicitud HTTP al Servidor de anuncios, que decide qué anuncio servir, ejecuta cualquier subasta y devuelve el creativo ganador junto con su seguimiento. El marcado devuelto a menudo contiene un Pixel de seguimiento que registra la impresión y el clic.

Por qué es importante: Las etiquetas de anuncio son el tejido conectivo de la entrega programática. Una sola etiqueta puede encadenarse a múltiples sistemas, con cada transferencia añadida o eliminada a lo largo de la Cadena de suministro de anuncios. Dado que las etiquetas revelan qué servidores, redes y rastreadores llama una página, también son una señal primaria para las herramientas de inteligencia publicitaria que mapean quién está realmente detrás de una ubicación. Los widgets de anuncios nativos usan su propia variante de una etiqueta de anuncio (una etiqueta script con un ID de editor y widget) para cargar un feed de recomendaciones en lugar de un solo banner.

Términos relacionados: Servidor de anuncios, Pixel de seguimiento, y la Cadena de suministro de anuncios.