Tracker (Software de seguimiento de anuncios)

Un tracker (software de seguimiento de anuncios) es la plataforma que un media buyer utiliza para registrar cada clic en un anuncio, atribuir las conversiones resultantes y dirigir el tráfico a la oferta correcta a través de múltiples fuentes de tráfico. Los trackers populares incluyen Voluum, RedTrack, Binom y BeMob. El tracker se sitúa en el medio del embudo, entre la red de anuncios y la página de destino, para poder registrar quién hizo clic, de dónde provino y qué ocurrió después.

Cómo funciona#

Cuando un usuario hace clic en un anuncio nativo, el tracker captura un Click ID único más parámetros como creativo, ubicación, geografía y dispositivo. Luego redirige al visitante a la landing page u oferta. Cuando ese visitante convierte, la red de afiliados o el anunciante envía una Postback URL al tracker, pasando el mismo Click ID para que la conversión se asocie al clic exacto que la generó.

Por qué es importante#

Sin un tracker, un comprador que gestiona docenas de creatividades en numerosos sitios no tiene forma de saber qué combinación es rentable. Los trackers habilitan el seguimiento granular de Conversion Tracking, informes de costos y ingresos, distribución de tráfico basada en reglas y pruebas A/B. Son la columna analítica de las campañas pagadas nativas y de afiliados, convirtiendo una avalancha de clics en datos de rentabilidad por ubicación que los compradores usan para escalar los ganadores y eliminar los perdedores.

Términos relacionados: Postback URL, Conversion Tracking, y Click ID.