DSP nativo

Un DSP nativo es un software que permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios nativos, ubicaciones en feed diseñadas para coincidir con el contenido circundante, a través de una o más fuentes de suministro mediante una única interfaz de pujas. El término se usa de dos maneras en la práctica, y confundirlas genera expectativas equivocadas sobre la segmentación, el gasto mínimo y los informes.

Plataformas nativas de autoservicio vs verdaderos DSP programáticos#

La mayor parte del volumen de anuncios nativos hoy no se compra a través de una plataforma del lado de la demanda de intercambio abierto. Se compra directamente a través del panel de autoservicio propio de cada red: cómo funcionan los anuncios de Taboola y cómo funciona Outbrain describen el mismo patrón, usted financia una cuenta, establece una puja, elige la segmentación y su campaña se muestra en el grupo de editores propio de esa red. La gente suele llamar a esto "DSP nativo" de forma laxa, pero se asemeja más a una plataforma de autoservicio de jardín amurallado que a un mercado abierto.

Una parte menor del inventario nativo también es accesible mediante rutas programáticas reales: acuerdos de mercado privado, integraciones de header bidding en algunos sitios de editores, y las pujas en tiempo real a través de conexiones OpenRTB que algunas redes exponen a la demanda externa. Un verdadero DSP nativo programático se conecta a estas rutas y permite a un comprador gestionar nativo junto con display y video en una única interfaz, lo que importa si está ejecutando una estrategia unificada multicanal en lugar de optimizar una red a la vez.

El significado que se aplique influye en lo que realmente puede hacer. Si compra nativo exclusivamente a través del panel propio de Taboola o Outbrain, está limitado al inventario y los informes de esa red, punto. Si necesita alcance entre redes, limitación de frecuencia entre fuentes o una vista de informes única que abarque nativo, display y video, necesita el segundo tipo, un DSP programático genuino con conexiones de suministro nativo, y esos son una categoría más pequeña y especializada de herramientas que los paneles de autoservicio con los que la mayoría de los compradores comienzan.

Qué buscar en un DSP nativo o plataforma de autoservicio#

Las diferencias prácticas que importan a un comprador de medios: cuán granular es la segmentación (dispositivo, geo, categoría contextual o simplemente una distribución amplia por toda la red, run-of-network), qué formatos creativos y especificaciones admite realmente la plataforma, cuán profundo es el informe más allá del gasto y los clics principales, y si existe un presupuesto diario mínimo que impida pruebas pequeñas. La documentación de especificaciones de anuncios nativos de una red es la forma más rápida de verificar este último punto antes de crear el creativo.

La atribución es otra diferencia que vale la pena comprobar antes de comprometerse. Un panel de autoservicio en una sola red informa de las conversiones según sus propios datos de clics, lo cual es sencillo siempre que solo opere en esa plataforma. Un verdadero DSP nativo programático que abarca varias fuentes de suministro necesita su propia capa de seguimiento para atribuir una conversión a la red y ubicación correctas, ya que las propias redes no reconciliarán eso por usted. Si se equivoca, atribuirá mal el gasto entre redes incluso cuando las campañas subyacentes funcionen bien.

Antes de comprometer presupuesto a cualquier plataforma, ayuda ver qué se ha estado publicando en ella. La biblioteca de anuncios de Taboola de OpenAdLibrary le permite explorar las creatividades de Taboola capturadas, de modo que pueda juzgar qué tipos de anuncios y anunciantes hay en su inventario antes de su primera campaña y no después.