Header Bidding

Header Bidding es una técnica programática que permite a un editor ofrecer una impresión publicitaria a múltiples intercambios de anuncios simultáneamente, antes de que se llame a su servidor de anuncios principal, para que todas las fuentes de demanda compitan en una subasta unificada. Reemplazó el modelo anterior de "cascada" (waterfall) en el que los intercambios se llamaban uno tras otro en un orden de prioridad fijo.

Cómo funciona#

Un pequeño fragmento de código en el encabezado de la página (históricamente usando el framework Prebid.js) envía solicitudes de oferta a varios intercambios y socios de Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) a la vez. Cada uno devuelve una oferta mediante Puja en Tiempo Real (RTB). Luego, la página pasa las ofertas ganadoras al Servidor de Anuncios, que toma la decisión final comparándolas con cualquier campaña vendida directamente y sirve el anuncio de mayor pago.

Por qué es importante#

En el modelo de cascada, la primera fuente que cumplía con un precio mínimo ganaba, incluso si una fuente posterior habría pagado más, dejando ingresos sobre la mesa. Header Bidding hace que cada fuente compita contra todas las demás en cada impresión, lo que típicamente aumenta el rendimiento y da a los intercambios más pequeños una oportunidad justa en el inventario premium.

La contrapartida es la latencia y el peso de la página: cada subasta en el encabezado añade procesamiento antes de que se cargue el anuncio, por lo que los editores ajustan cuidadosamente los tiempos de espera y el número de socios. Header Bidding generalmente se ejecuta a través de una capa de Intercambio de Anuncios (Ad Exchange) que conecta a los compradores participantes.

Términos relacionados: Puja en Tiempo Real (RTB), Intercambio de Anuncios (Ad Exchange) y Plataforma del Lado de la Oferta (SSP).