Anunciante

Un anunciante es la marca, empresa o comercializador que paga para colocar anuncios frente a una audiencia, con el objetivo de generar notoriedad, tráfico, prospectos o ventas. El anunciante suministra el ad creative, establece el presupuesto y elige dónde se debe publicar el anuncio, situándose en el lado de la demanda del ecosistema publicitario, frente al publisher que proporciona la audiencia.

Los anunciantes van desde grandes marcas de consumo y agencias hasta comercializadores afiliados y operadores de respuesta directa. En la publicidad nativa específicamente, la entidad que compra inventario a través de una red como Taboola o Outbrain puede ser una agencia, un afiliado o un operador de arbitraje en lugar de la marca nombrada en el anuncio, por lo que identificar al real anunciante detrás de una pieza creativa es un problema central de inteligencia competitiva.

Por qué importa. Saber qué anunciante está detrás de una campaña te permite mapear el conjunto completo de creatividades de un competidor, estimar el gasto y la duración de la campaña, y detectar qué ofertas están funcionando. Las plataformas de transparencia publicitaria adjuntan cada pieza creativa capturada a un Advertiser ID y la resuelven a una entidad nombrada, de modo que puedes ver todo lo que un anunciante está publicando en diferentes editores y geografías. Esta es la base de la investigación de media buying: estudia lo que los anunciantes probados están enviando, luego prueba tus propios ángulos. Para una guía completa, consulta nuestro artículo sobre how to spy on competitor ads.