CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) es el porcentaje de impresiones de anuncios que generan un clic, calculado como clics ÷ impresiones × 100. Si un anuncio se muestra 10,000 veces y recibe 50 clics, su CTR es 0,5%.

El CTR es una de las métricas de compromiso más observadas en la publicidad nativa y display porque mide cuán persuasivo es un creativo en el momento de la exposición. Un CTR más alto significa que el titular, la imagen y el enfoque están cumpliendo su función de captar atención y clics.

Por qué es importante#

El CTR alimenta directamente los costos y la clasificación. En la mayoría de las redes de anuncios nativos la subasta premia los anuncios que generan clics, por lo que un CTR sólido puede reducir tu CPC (Cost Per Click) efectivo y ganar más impresiones con la misma puja. También es el primer diagnóstico cuando el rendimiento disminuye: una caída del CTR suele indicar fatiga creativa.

Pero el CTR es solo la mitad de la historia. Un titular clickbait puede generar un CTR alto mientras envía tráfico no cualificado que nunca se convierte, por lo que los compradores de medios siempre analizan el CTR junto con la Tasa de Conversión (CVR) y métricas de costo posteriores. Un CTR del 1% que convierte supera a un CTR del 5% que no lo hace.

Al espiar a la competencia, el CTR no es visible directamente, pero la longevidad del anuncio es un proxy útil: los anuncios que se mantienen durante semanas casi con seguridad están superando umbrales saludables de CTR y conversión.

Términos relacionados: Impresión de Anuncio, Tasa de Conversión (CVR), y CPC (Cost Per Click).