Texto del anuncio

Texto del anuncio es el texto escrito de una publicidad, el titular, la descripción, el cuerpo y la llamada a la acción, creado para captar la atención y persuadir al lector a hacer clic o convertir. En formatos nativos y basados en feeds, el texto funciona en conjunto con la imaginería, pero generalmente son las palabras las que llevan la mayor carga al establecer expectativas y generar el clic.

Cómo funciona#

El texto actúa en cada etapa del embudo. En un widget de Taboola o Outbrain, el titular es el elemento más probado, a menudo funcionando como el Ad Hook. Un texto sólido expresa un Creative Angle claro en un lenguaje sencillo y específico y guía al lector hacia una única acción. Junto con la imaginería y el diseño, el texto forma el Ad Creative.

Un buen texto del anuncio es concreto en lugar de vago, se dirige a una audiencia específica y coincide con el mensaje de la página de destino que sigue; una discordancia entre el texto y el destino reduce la tasa de conversión y puede generar problemas de cumplimiento en la red de anuncios.

Por qué es importante#

Dado que el texto es barato de variar, los compradores de medios iteran constantemente en titulares y descripciones para aumentar la tasa de clics y la conversión. Leer el texto del anuncio en vivo de los competidores en OpenAdLibrary revela la redacción exacta, las afirmaciones y las llamadas a la acción que están triunfando en un sector en este momento. Términos relacionados: Ad Creative, Ad Hook, y Creative Angle.