Objeto SupplyChain (schain)

El Objeto SupplyChain (schain) es un campo estructurado dentro de una solicitud de oferta de OpenRTB que registra, en orden, cada intermediario por el que pasó una impresión publicitaria en su camino desde el publisher hasta el comprador. Estandarizado por IAB Tech Lab, hace que la ruta de una impresión programática sea legible por máquina y verificable.

Cómo funciona#

El objeto contiene una bandera complete y una matriz de nodes. Cada nodo representa un salto en la cadena y lleva el dominio del sistema publicitario del intermediario (asi), su ID de cuenta de vendedor (sid) y otros campos. Los nodos se enumeran en el orden en que la impresión viajó, de modo que un comprador pueda leer toda la ruta desde el origen hasta la solicitud actual. La bandera complete indica si se ha declarado cada salto.

Por qué es importante#

schain responde a una pregunta que los demás estándares de transparencia no pueden responder por sí solos: no solo quién está autorizado, sino quién manejó realmente esta impresión específica y en qué orden. Los compradores verifican cada nodo contra el sellers.json del intercambio y el ads.txt del editor para confirmar que cada salto es legítimo y ver cuántos intermediarios se llevan una parte. Esa visibilidad en la ad supply chain es la base de la optimización de la ruta de suministro y una defensa clave contra la reventa no declarada y el fraude.

Términos relacionados: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, y Ad Supply Chain.