Publisher

Un publisher es el propietario de un sitio web, aplicación, boletín o cualquier otra propiedad de medios que vende espacio publicitario en su contenido para generar ingresos. En el ecosistema publicitario, el publisher es el lado de la oferta, proporciona la audiencia y los espacios publicitarios que los anunciantes desean alcanzar.

Cómo funciona#

Un publisher monetiza su audiencia poniendo su inventario disponible para anuncios. Puede vender directamente a un advertiser, o, mucho más común hoy en día, conectarse a la demanda de forma programática a través de una ad network, SSP o exchange, que llena sus espacios con anunciantes que pujan en tiempo real. Los publishers reciben pagos por las impresiones o clics que entregan, y miden qué tan bien su inventario se monetiza usando métricas como RPM (ingresos por mil impresiones).

Por qué es importante#

En la publicidad nativa, el publisher es donde realmente aparece el widget de recomendación o el anuncio en el feed, por lo que conocer qué publishers alojan los anuncios de un anunciante revela sus elecciones de segmentación de sitio y de suministro. La calidad del publisher también impulsa la seguridad de marca y el rendimiento: el mismo anuncio convierte de manera muy diferente en un sitio de noticias premium versus una página de arbitraje ligera. OpenAdLibrary registra el sitio del publisher detrás de cada anuncio capturado, permitiéndote ver dónde los anunciantes colocan su gasto.

Términos relacionados: Advertiser, Ad Network, Ad Placement, y RPM.