Subasta en Tiempo Real (RTB)

Subasta en Tiempo Real (RTB) es el proceso mediante el cual una única impresión de anuncio se subasta y vende en tiempo real, en los milisegundos entre la solicitud de una página por parte del usuario y la aparición del anuncio. Cada impresión se valora y se gana individualmente en lugar de comprarse en bloque.

Cómo funciona#

En el momento en que una página o aplicación con una ranura publicitaria se carga, el lado del editor envía una solicitud de puja, una descripción estructurada de la impresión, el usuario y el contexto, a los compradores. Cada sistema de pujas del comprador evalúa la solicitud contra sus campañas y devuelve una puja, típicamente un precio CPM (Cost Per Mille). La subasta elige a un ganador, se devuelve el creativo ganador y la página termina de renderizarse, generalmente en alrededor de 100 milisegundos. Todo este recorrido completo fluye a través de un Ad Exchange que conecta la oferta y la demanda.

Por qué es importante#

RTB es el motor bajo la mayor parte de la Programmatic Advertising. Permite a los anunciantes valorar cada impresión por sus propios méritos, quién es el usuario y dónde aparecerá el anuncio, en lugar de pagar una tarifa plana por todo el espacio. Esa granularidad es lo que hace posible la segmentación precisa y la optimización automatizada.

RTB está estandarizado en gran medida a través del protocolo OpenRTB, que define el formato de las solicitudes y respuestas de puja. Una técnica relacionada pero distinta, Header Bidding, permite a los editores solicitar pujas RTB de varios exchanges a la vez antes de llamar a su servidor de anuncios.

Términos relacionados: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, y Header Bidding.