Gasto Publicitario

El gasto publicitario es la cantidad total de dinero que un anunciante paga por ejecutar sus anuncios en distintos canales durante un período determinado, los dólares reales consumidos por impresiones, clics o ubicaciones, no solo el presupuesto planificado. Es el denominador detrás de casi todas las métricas de eficiencia en publicidad.

Cómo se mide#

El gasto publicitario es el costo acumulado de los medios entregados, ya sea que se tarife por CPM (Costo Por Mil), CPC (Costo Por Clic) u otro modelo. El presupuesto es el límite máximo que establece un comprador; el gasto es lo que realmente se factura. Dividir el valor que genera una cuenta por su gasto produce el ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria), la medida principal de si una campaña se paga por sí misma.

Por qué importa#

Para un anunciante, el gasto publicitario es la palanca sobre la que giran todos los demás números; una Compra de Medios eficiente consiste en extraer más resultados del mismo gasto. Para los competidores, el gasto publicitario estimado es una de las señales más valiosas en la investigación de mercado, aunque las cifras exactas sean privadas. El volumen de anuncios que ejecuta una marca, en cuántas ubicaciones aparecen y cuánto tiempo permanecen activos esos anuncios sirven como indicadores del gasto relativo y de la Cuota de Voz. Las herramientas de transparencia publicitaria que capturan anuncios nativos en vivo permiten inferir dónde concentran el presupuesto los rivales por geografía, red y creatividad, sin ver nunca sus facturas.

Términos relacionados: ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria), Cuota de Voz (SOV) y Compra de Medios.