Impresión de anuncio

Una impresión de anuncio es una única instancia de un anuncio que se sirve y se muestra en una página, feed o aplicación donde un usuario podría verla. Una impresión equivale a una visualización de un anuncio a un usuario; si el mismo anuncio se carga tres veces, eso cuenta como tres impresiones.

Las impresiones son la unidad base de exposición publicitaria y el denominador detrás de muchas métricas de rendimiento. Miden alcance y frecuencia: cuántas veces se mostraron tus anuncios, no cuántas personas interactuaron con ellos.

Cómo funciona y cómo se factura#

Una impresión se contabiliza típicamente cuando se solicita un anuncio al servidor de anuncios y se muestra en la página. Esta es la base para la fijación de precios de CPM (Cost Per Mille), donde los anunciantes pagan por cada mil impresiones servidas. También es la base de CTR (Click-Through Rate), que divide los clics entre las impresiones.

Una impresión servida no es una impresión vista#

Una advertencia crucial: un anuncio puede servirse y contarse como impresión incluso si se carga por debajo del pliegue y el usuario nunca se desplaza hasta él. Esa brecha es precisamente lo que aborda la viewability, un estándar más estricto que cuenta una impresión solo cuando una parte suficiente del anuncio realmente entra en el viewport durante el tiempo necesario. Los compradores inteligentes rastrean tanto las impresiones brutas como las impresiones visibles, porque pagar por anuncios que nadie ve es un gasto desperdiciado.

Términos relacionados: CPM (Cost Per Mille), Viewability, y CTR (Click-Through Rate).