Bloqueador de Anuncios

Un bloqueador de anuncios es un software de navegador, generalmente un complemento o una función integrada del navegador, que detecta y evita que los anuncios se carguen en una página web. Funciona a partir de listas de filtros, reglas mantenidas por la comunidad que coinciden con dominios de servidores de anuncios conocidos, patrones de scripts y estructuras DOM típicamente usadas para entregar anuncios, y luego elimina u oculta cualquier cosa que coincida antes de que se renderice.

Cómo funciona realmente el bloqueo#

La mayoría de los bloqueadores de anuncios operan a nivel de red y DOM en lugar de "entender" realmente un anuncio. Una entrada de lista de filtros puede bloquear solicitudes a un dominio de servidor de anuncios conocido de forma directa, o ocultar cualquier elemento que coincida con un patrón CSS comúnmente usado para contenedores de anuncios. Por eso el bloqueo de anuncios es un objetivo móvil: los editores y la tecnología publicitaria cambian los patrones de dominios y el marcado, los mantenedores de listas de filtros actualizan las reglas para ponerse al día, y el ciclo se repite.

Por qué los anuncios nativos son más difíciles de bloquear que los de display#

Native Advertising se creó en parte para abordar este mismo problema. Una unidad nativa está diseñada para coincidir con el diseño editorial circundante, con un titular y miniatura estilizados como el propio contenido del sitio, en lugar de estar en una posición de banner claramente separada con un dominio de red publicitaria reconocible y una clase de contenedor. Eso lo hace estructuralmente más difícil para que una lista de filtros distinga de forma fiable un widget de Sponsored Content del feed de artículos real que lo acompaña sin romper también el contenido real de la página.

Esto no significa que lo nativo sea inmune. Existen reglas de bloqueo a nivel de widget y capturan algunas redes, y las protecciones de seguimiento a nivel de navegador pueden seguir bloqueando el Tracking Pixel subyacente o el Conversion Pixel incluso cuando el creativo se renderiza, lo que afecta más a la medición que a la entrega.

La excepción de "anuncios aceptables"#

Algunos bloqueadores de anuncios desbloquean ciertos anuncios automáticamente si cumplen criterios definidos de no intrusividad, un acuerdo que suele llamarse programa de anuncios aceptables. Es un mecanismo separado y más formal que el formato nativo simplemente siendo más difícil de reconocer mediante patrones, y conlleva sus propios compromisos sobre quiénes son incluidos en la lista blanca y cómo.

Qué significan las tasas de bloqueo para un comprador de medios#

La prevalencia reportada del bloqueo de anuncios varía mucho según la ubicación, el dispositivo y la audiencia; las audiencias jóvenes y más técnicas bloquean a tasas notablemente más altas que las mayores o menos expertas. En lugar de tratarlo como un impuesto fijo, vale la pena comprobar si la combinación específica de editores y ubicación que utilizas realmente experimenta bloqueos significativos, ya que las ubicaciones de contenido técnico predominantemente de escritorio se comportan muy diferente a las ubicaciones de In-Feed Ad predominantemente móviles en sitios de noticias mainstream.

Dónde encaja OpenAdLibrary#

Si intentas medir si el creativo de un competidor realmente está llegando a la gente o se está eliminando silenciosamente, observar cuánto tiempo un creativo sigue activo a través de una Native Ad Spy Tool es un buen proxy: un anunciante no sigue pagando por ubicaciones que no convierten, bloqueadas o no, por lo que Ad Longevity (Run Duration) sigue indicando algo real sobre el rendimiento incluso sin visibilidad directa de las tasas de bloqueo.