Página puente

Una página puente es una página web intermedia que se sitúa entre una fuente de tráfico y una oferta, cerrando la brecha al pre-vender al visitante y establecer contexto antes de enviarlo al destino final. Existe para que la transición del anuncio a la oferta resulte natural y para aumentar la tasa de conversión del tráfico que de otro modo llegaría en frío.

Cómo funciona: la página puente retoma el ángulo del anuncio, añade una capa breve de calentamiento (una historia, una comparación, prueba social o una explicación de la oferta) y luego enlaza a la página del comerciante o del anunciante. En la práctica el término se superpone mucho con Pre-Lander; muchos especialistas en marketing usan ambos de forma intercambiable, aunque "página puente" enfatiza el rol de conexión entre la fuente y la oferta, especialmente en configuraciones de afiliados donde el afiliado no puede enviar tráfico directamente a la página del socio.

Las páginas puente se construyen frecuentemente como un Advertorial para que el calentamiento se lea como contenido editorial más que como un discurso de venta agresivo, antes de que el usuario llegue a la Landing Page centrada en la conversión.

Por qué es importante: si se hace bien, una página puente mejora el cumplimiento y califica los clics; si se hace mal o de forma engañosa, puede violar las políticas de la red y de la plataforma. Para la investigación competitiva, la página puente revela el mensaje y la prueba en los que un competidor confía para convertir, por lo que capturar toda la ruta de clic, no solo el anuncio, es fundamental.

Términos relacionados: Pre-Lander, Advertorial, y Landing Page.