Publicidad Programática

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de inventario publicitario digital usando software, sustituyendo órdenes de inserción manuales y la negociación humana por transacciones máquina‑a‑máquina. En lugar de que un comprador envíe un correo al editor para reservar ubicaciones, los algoritmos deciden qué anuncio mostrar a qué usuario, a qué precio, en milisegundos.

Cómo funciona#

La mayor parte del gasto programático fluye a través de una subasta. En el lado de compra, una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) evalúa cada impresión disponible y envía una oferta. En el lado de venta, una Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) empaqueta el inventario del editor y gestiona la venta. Ambos se encuentran en un intercambio publicitario, donde la Subasta en Tiempo Real (RTB) determina la oferta ganadora y el creativo se muestra en la página, todo antes de que termine de cargar.

No toda la publicidad programática es subasta abierta. Los acuerdos pueden reservarse y garantizar precios mientras se ejecutan a través de los mismos canales, combinando automatización con relaciones directas.

Por qué es importante#

La publicidad programática sustenta display, video, audio, TV conectada y nativo. Para la investigación competitiva, significa que los medios de un anunciante están dispersos en miles de sitios y se actualizan constantemente, por lo que revisar manualmente unos pocos editores pasa por alto la mayor parte de la actividad. La captura continua de anuncios revela lo que una marca está realmente ejecutando en la web abierta.

Términos relacionados: Subasta en Tiempo Real (RTB), Plataforma del Lado de la Demanda (DSP), Plataforma del Lado de la Oferta (SSP), y Publicidad Nativa Programática.