CPM (Costo por Mil)

CPM (costo por mil) es el precio que paga un anunciante por mil impresiones de anuncio, donde "mille" es latín para mil. Se calcula como CPM = (gasto total ÷ impresiones) × 1,000. Con un CPM de $5, cada 1,000 veces que se muestra el anuncio cuesta $5, haya o no clics.

El CPM es el modelo de precios predeterminado para campañas de notoriedad y alcance, y la moneda subyacente de la mayoría de las subastas programáticas. Los anuncios de display, video y muchos formatos nativos se cotizan en base a CPM incluso cuando el anunciante finalmente se preocupa por los clics o conversiones; la red simplemente traduce otros objetivos a un CPM efectivo para clasificar las pujas.

Por qué es importante#

Porque pagas por exposición en lugar de acción, el CPM premia la entrega eficiente al público correcto. Dos factores inflan silenciosamente su costo real: cuántas impresiones se ven realmente frente a cuántas se sirven, y cuán comprometida está esa audiencia. Una impresión pagada que nunca entra en el viewport desperdicia presupuesto, por eso los compradores combinan el CPM con métricas de Visibilidad. El recuento en sí está definido por la Impresión de Anuncio.

El CPM es el espejo del lado comprador de la métrica de ingresos de un editor, RPM (Ingresos por Mil), lo que una parte paga por mil, la otra gana por mil. Contrasta con CPC (Costo por Clic), que cobra solo por clics; un anuncio con alto CTR en una compra de CPM reduce efectivamente tu costo por visitante aunque el precio de la impresión sea fijo.

Términos relacionados: CPC (Costo por Clic), Impresión de Anuncio, Visibilidad, y RPM (Ingresos por Mil).