Cadena de Suministro Publicitario

La cadena de suministro publicitario es la secuencia completa de empresas y plataformas tecnológicas por las que pasa un anuncio entre el anunciante que lo paga y la página del editor donde finalmente aparece. Cada eslabón de la cadena, las plataformas del lado de la demanda (DSP), los exchanges publicitarios, las plataformas del lado de la oferta (SSP) y los revendedores, maneja parte de la compra, venta o entrega, y la mayoría se lleva una parte del presupuesto en el camino.

Cómo funciona#

En una transacción programática típica, el presupuesto de un anunciante fluye a través de una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) hacia un Exchange Publicitario, que se conecta a una Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) que representa al editor. El inventario también puede revenderse una o más veces antes de llegar a la página, alargando la cadena. El Objeto de Cadena de Suministro (schain) registra cada salto para que los compradores puedan auditar la ruta.

Por qué es importante#

Cadenas más largas significan más comisiones y más lugares donde el fraude o el inventario mal representado pueden esconderse. Por eso los compradores practican la Optimización de la Ruta de Suministro (SPO) para encontrar la ruta más corta y limpia hacia la misma impresión. Para los investigadores de inteligencia competitiva, rastrear la cadena revela qué redes y revendedores realmente entregan los anuncios de un anunciante. El Click-Trace de OpenAdLibrary sigue la ruta de entrega desde el creativo hasta la página de destino, exponiendo cómo se enruta la demanda nativa en la práctica.

Términos relacionados: Objeto de Cadena de Suministro (schain), Plataforma del Lado de la Oferta (SSP) y Optimización de la Ruta de Suministro (SPO).