Red de anuncios

Una red de anuncios es una empresa que agrega inventario publicitario de muchos editores y lo vende a los anunciantes, actuando como un corredor entre la oferta y la demanda. En lugar de negociar con cada sitio web individualmente, un Advertiser compra a través de la red, que empareja su presupuesto con los espacios disponibles en su conjunto de sitios.

Cómo funciona: Los editores entregan inventario no vendido o remanente a la red, a menudo mediante una etiqueta publicitaria en sus páginas. La red agrupa ese inventario, frecuentemente por categoría, audiencia o geografía, y sirve anuncios en él en nombre del anunciante. Gestiona la segmentación, la entrega, la facturación y los informes, tomando un margen sobre el gasto. Históricamente, las redes de anuncios preceden a los intercambios programáticos, pero la mayoría ahora se conecta a los mercados de Ad Exchange y a la puja en tiempo real para obtener y fijar precios al inventario.

Por qué es importante: Las redes de anuncios brindan a los anunciantes alcance y un punto único de compra, mientras que ofrecen a los editores una forma de monetizar inventario que no podrían vender directamente. La desventaja es menor transparencia: puede ser difícil ver exactamente qué sitios mostraron un anuncio y a qué precio. Las redes especializadas se centran en un formato o sector, como una Native Ad Network que solo maneja ubicaciones de recomendación de contenido. Diferenciar una red de un intercambio es relevante: las redes curan y revenden paquetes, mientras que los intercambios ejecutan subastas abiertas.

Términos relacionados: el Native Ad Network, Ad Exchange, Publisher, y Advertiser.