Especificación de Anuncio Nativo

Una especificación de anuncio nativo es el conjunto de requisitos técnicos y editoriales que una red de anuncios nativos impone a un creativo para que se renderice correctamente dentro de los feeds de los editores y los widgets de recomendación. Las especificaciones suelen definir las dimensiones de la imagen y la relación de aspecto (comúnmente 1200x800 o 1.5:1), el tamaño máximo de archivo y los formatos aceptados (JPG, PNG, a veces MP4), los límites de caracteres del titular y la descripción, el campo del nombre de la marca o anunciante, y la URL de destino.

Por qué es importante#

A diferencia de los banners de display de tamaño fijo, los creativos nativos son reensamblados por la plantilla de cada editor, por lo que la especificación regula los activos crudos en lugar de una unidad terminada. Los titulares que superan el límite se truncan, y las imágenes fuera de proporción se recortan de forma impredecible en los diferentes emplazamientos. Seguir la especificación es lo que permite que un creativo se adapte limpiamente a miles de sitios.

Cada red publica su propia especificación: Taboola, Outbrain, y MGID difieren ligeramente en las proporciones de imagen y los límites de copia, por lo que un creativo construido para una red a menudo necesita reformatearse para otra. El cumplimiento de la especificación también afecta la velocidad de aprobación y en qué emplazamientos un creativo es elegible para servir.

Para la investigación competitiva, conocer la especificación te ayuda a ingenierizar a la inversa el ad creative de un rival: las dimensiones y la longitud del titular que observas indican qué red y plantilla se utilizó para construir el anuncio capturado. Consulta nuestra native advertising guide para ver ejemplos de formatos.

Términos relacionados: Ad Creative, Native Ad Widget, y Native Advertising.