Visibilidad

Visibilidad es una medida de si un anuncio entregado realmente tuvo la oportunidad de ser visto, basándose en cuánto del anuncio ingresó a la pantalla del usuario y por cuánto tiempo. Existe porque una impresión contabilizada y una impresión vista no son lo mismo.

El estándar IAB ampliamente usado define un anuncio display como visible cuando al menos el 50 % de sus píxeles están en el viewport durante al menos un segundo continuo; para video, el umbral es el 50 % de los píxeles durante dos segundos continuos. Los formatos más grandes a menudo tienen reglas más estrictas.

Por qué es importante#

Muchas impresiones de anuncio se entregan pero nunca se ven porque se cargan bajo el pliegue, en una pestaña en segundo plano, o en un espacio que el usuario desplaza demasiado rápido. La visibilidad separa el inventario que tuvo una verdadera oportunidad de ser visto del que no la tuvo, de modo que los anunciantes no paguen el precio completo por anuncios invisibles.

Dado que CPM (Cost Per Mille) se factura por mil impresiones entregadas, una baja visibilidad infla silenciosamente su costo real por impresión vista. Una tasa de visibilidad del 70 % significa que aproximadamente un tercio de lo que pagó nunca estuvo en pantalla. Muchos compradores ahora negocian términos de CPM visible (vCPM) o establecen umbrales mínimos de visibilidad para proteger el gasto.

La visibilidad también es una señal de seguridad de marca y calidad: las ubicaciones con alta visibilidad tienden a ser premium, por encima del pliegue, y menos asociadas con fraude o inventario de anuncios apilados de baja calidad.

Términos relacionados: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille), y Brand Safety.