Contenido Patrocinado

Contenido patrocinado es material de estilo editorial, como un artículo, video o publicación, que un editor produce o aloja a cambio de un pago de una marca, y que debe estar claramente divulgado como pagado. Vive en el sitio del editor, lleva la voz y credibilidad del editor, y está etiquetado con expresiones como "Sponsored," "Paid post," o "Presented by."

El contenido patrocinado es uno de los formatos principales de Native Advertising. La característica definitoria es la relación comercial: una marca paga a un editor por la ubicación y, a menudo, por el equipo editorial del editor para crear la pieza. Esto es lo que lo diferencia de un creativo publicitario independiente.

Contenido patrocinado vs. contenido de marca: los dos se solapan y a menudo se confunden. Branded Content es producido y propiedad de la propia marca, luego distribuido; el contenido patrocinado es alojado por, y usualmente co-creado con, un editor externo que presta su audiencia y autoridad. Un Advertorial es un formato estrechamente relacionado, típicamente más directamente orientado a ventas y usado como destino de clic en embudos de rendimiento.

Por qué importa: el contenido patrocinado toma prestada la confianza del editor, lo que hace que la divulgación sea tanto un requisito legal como ético. Reguladores como la FTC exigen que las ubicaciones pagadas sean evidentes para un lector razonable. Para los especialistas en marketing, ofrece alcance a audiencias comprometidas y contextualmente relevantes que la publicidad display pura rara vez logra.

Términos relacionados: Native Advertising, Branded Content, y Advertorial.