Solicitud de Oferta

Una solicitud de oferta es el mensaje estructurado que un intercambio publicitario o una plataforma del lado de la oferta envía en el instante en que un espacio publicitario está disponible, describiendo la impresión, el contexto de la página o aplicación, y lo que se sepa sobre el usuario y el dispositivo, para que los compradores potenciales puedan decidir si ofertar y cuánto.

Qué hay dentro de una solicitud de oferta#

Bajo el protocolo OpenRTB en el que se estandariza la mayor parte de la industria, una solicitud de oferta es un objeto JSON que transporta un conjunto de campos bastante consistente: un objeto de impresión que describe el tamaño y formato del espacio publicitario, el editor y el ID del sitio o aplicación, datos de segmentación geográfica como país y región, tipo de dispositivo e información de conexión, y cualquier dato del usuario o datos propios que el vendedor tenga permitido compartir. Si la impresión es parte de un acuerdo negociado, la solicitud también lleva un identificador de acuerdo que referencia ese trato específico.

Cada plataforma del lado de la demanda conectada a ese intercambio recibe la misma solicitud simultáneamente, dentro de lo que suele ser una ventana de respuesta estricta medida en milisegundos. La lógica de ofertas de cada DSP la evalúa contra campañas activas y devuelve una respuesta de oferta con un precio y un creativo, o declina ofertar por completo.

Por qué las solicitudes de oferta importan a los compradores#

La calidad y completitud de una solicitud de oferta determina directamente lo que un DSP puede hacer con ella. Una solicitud con señales ricas de segmentación contextual e identificación clara del sitio o aplicación permite que el algoritmo del comprador tome una decisión verdaderamente informada. Una solicitud escasa o mal etiquetada, que carezca de verificación app-ads.txt o un objeto de cadena de suministro incompleto, le da al DSP menos con qué trabajar, y los compradores cautelosos a menudo ofertan de manera conservadora o omiten esas solicitudes por completo en lugar de ofertar a ciegas.

Aquí también es donde el fraude se filtra o se cuela. Una solicitud de oferta que afirma representar el inventario de un editor premium, sin los registros de ads.txt o sellers.json que respalden esa afirmación, es exactamente el tipo de señal que los DSP y compradores usan para rechazar inventario suplantado o mal representado antes siquiera de ofertar por él.

Leer el volumen de solicitudes de oferta como una señal del mercado#

Los compradores rara vez ven solicitudes de oferta individuales directamente, pero el patrón agregado, cuántas solicitudes genera una ubicación o zona geográfica determinada, y cómo se compara eso con las respuestas de oferta reales, es un indicador útil de la demanda real del mercado. Para investigación competitiva en lugar de registros de subastas en bruto, ver qué creativos y anunciantes están realmente ganando y ejecutándose en vivo en las redes te dice más sobre el mercado que el volumen de ofertas solo. El índice de inteligencia publicitaria de OpenAdLibrary está construido precisamente para eso: visibilidad a nivel creativo en vivo en lugar de inferir el mercado a partir de la infraestructura de subastas.

Preguntas frecuentes#

¿Cada DSP ve la misma solicitud de oferta?

Dentro de una sola ronda de subasta, sí, los DSP conectados suelen recibir la misma solicitud simultáneamente. Lo que difiere es cómo la lógica propia de cada DSP decide si ofertar y cuánto por ella.

¿Qué tan rápido debe responder un DSP a una solicitud de oferta?

Las ventanas de respuesta suelen medirse en decenas o pocos cientos de milisegundos, lo suficientemente ajustado como para que un DSP que no responda a tiempo simplemente se trate como una no-oferta para esa impresión.

¿Siempre se incluyen datos del usuario en una solicitud de oferta?

No. Lo que se incluye depende del consentimiento, la regulación y de lo que el editor y su SSP estén configurados para transmitir. Muchas solicitudes hoy en día llevan menos datos de usuario a nivel individual que antes, apoyándose más en señales contextuales y de datos propios.

¿Qué sucede si a una solicitud de oferta le faltan datos de la cadena de suministro?

Los compradores y sus herramientas de detección de fraude suelen tratar los datos incompletos de la cadena de suministro o de ads.txt como una señal de riesgo. Algunos DSP aún ofertarán, pero de manera más conservadora, mientras que otros están configurados para omitir esas solicitudes directamente.