Sub ID (Seguimiento de Afiliados)

Un sub ID es un parámetro personalizado que un afiliado añade a un enlace de seguimiento para que la red de afiliados o el rastreador puedan informar exactamente qué anuncio, ubicación o fuente de tráfico produjo cada clic y conversión. En lugar de ver un recuento de conversiones global para una campaña, el comprador lo ve desglosado por lo que haya codificado en el sub ID.

Cómo funcionan los sub IDs#

Un enlace de seguimiento suele tener este aspecto: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Ese valor s1 es el sub ID, y la mayoría de los rastreadores y redes admiten varios espacios (s1 a s5, o parámetros con nombre) para que un comprador pueda codificar más de una dimensión por clic. El click ID que regresa en el postback lleva consigo el valor del sub ID, lo que permite al comprador vincular una conversión con la fila exacta de la que provino.

Espacios comunes para sub IDs#

• ID de ubicación o creatividad: qué imagen de anuncio o variante de titular específica obtuvo el clic
• ID de editor o sitio: en qué sitio o aplicación se sirvió la impresión
• Geografía o dispositivo: país, sistema operativo o tipo de dispositivo en el momento del clic
• Campaña o conjunto de anuncios: a qué estructura de campaña de red pertenecía el clic

Un comprador de medios que ejecuta la misma oferta en MGID y Revcontent a la vez suele colocar el nombre de la red en un espacio de sub ID y la variante creativa en otro, para que un solo informe de conversiones pueda segmentarse por cualquiera de las dimensiones sin necesidad de volver a ejecutar nada.

Por qué es importante para la optimización#

Sin sub IDs, un comprador solo sabe que una campaña convirtió a una tasa promedio combinada; con ellos, puede ver que una ubicación está pagando todo el EPC de la campaña mientras otras tres están quemando presupuesto sin resultados. Esa es la base completa para eliminar ángulos perdedores y escalar ganadores, ya sea dentro del panel de control de la red o en un rastreador de terceros.

Un ejemplo práctico#

Supongamos que un comprador ejecuta la misma oferta de afiliados en cuatro ubicaciones de anuncios en MGID, con tres variantes creativas cada una, doce combinaciones en total. Sin sub IDs, el informe de la red muestra un recuento de conversiones a nivel de campaña. Con sub IDs que codifican la ubicación en un espacio y la creatividad en otro, el mismo informe se divide en doce filas. Si nueve de esas filas muestran cero conversiones y tres están generando todo el retorno de la campaña, eso es una decisión inmediata y específica: eliminar las nueve, aumentar el presupuesto en las tres. La alternativa, adivinar qué combinación funciona a partir de un promedio combinado, suele significar escalar algo que en realidad estaba perdiendo dinero o cortar algo que era silenciosamente rentable. Consultar la creatividad real detrás de cada sub ID en OpenAdLibrary es una forma rápida de confirmar a qué anuncio específico se refiere una fila de sub ID cuando un informe de red solo muestra un número de ID interno.

Términos relacionados#

Los sub IDs funcionan junto con un click ID y una URL de postback: el sub ID identifica la fuente, el click ID identifica el clic individual y el postback es cómo se informa la conversión con ambos adjuntos.