Fatiga Creativa

Fatiga creativa (también llamada fatiga de anuncio) es la disminución del rendimiento de un anuncio con el tiempo a medida que la audiencia objetivo ve la misma creatividad demasiado a menudo y deja de responder. A medida que aumenta la frecuencia, la tasa de clics (CTR) disminuye, el costo por adquisición sube y un anuncio que antes era rentable deja de funcionar lentamente, aunque nada haya cambiado en la oferta.

Cómo funciona#

La fatiga se produce porque la novedad se agota: el mismo Ad Creative, titular e imagen pierden su poder de atracción una vez que la audiencia los ha desplazado repetidamente. Las señales reveladoras son una caída constante en el CTR y costos crecientes mientras el gasto y la segmentación se mantienen constantes. En redes nativas con audiencias grandes y renovables la fatiga es más lenta, pero sigue llegando, especialmente en geografías estrechas o listas de sitios limitadas.

Por qué es importante#

La fatiga es la razón por la que los compradores de medios prueban continuamente nuevos ganchos, ángulos y elementos visuales en lugar de mantener un ganador único para siempre. La solución estándar es refrescar la creatividad: nuevas imágenes, nuevo texto, un nuevo ángulo, antes de que el rendimiento se degrade por completo. Ad Longevity es el lado opuesto de la fatiga: un anuncio que se mantiene activo durante muchas semanas es una señal fuerte de que está resistiendo la fatiga y probablemente sea rentable. En OpenAdLibrary puedes rastrear cuánto tiempo permanecen activas las creatividades de la competencia, lo que revela tanto sus ganadores como el momento en que la fatiga obliga a un cambio. Términos relacionados: Ad Creative, Ad Longevity, y CTR.