Servidor de anuncios

Un servidor de anuncios es la tecnología que almacena creatividades publicitarias, decide qué anuncio entregar para una impresión dada, lo sirve a la página o aplicación y registra lo que ocurrió (impresiones, clics y conversiones). Es el motor de entrega y medición que se sitúa entre anunciantes, editores y el navegador del usuario.

How it works#

When a page loads, an ad tag (a small snippet of code in the page) calls the ad server. The server applies the campaign's targeting and pacing rules, picks the best eligible creative, and returns it to render in the slot. It then logs the event and can fire tracking so the advertiser sees performance. There are two sides: a first-party (publisher) ad server manages a site's own inventory and house ads, while a third-party (advertiser) ad server lets a brand traffic one set of creatives across many publishers and measure them consistently.

Why it matters#

Los servidores de anuncios son fundamentales tanto para la publicidad directa como para la programmatic advertising; incluso las impresiones ganadas en subasta son finalmente entregadas y contabilizadas por un servidor de anuncios. Preceden y complementan el modelo de ad network, proporcionando la gestión, rotación, limitación de frecuencia y generación de informes que hacen que cualquier campaña sea medible.

Related terms: Ad Tag, Programmatic Advertising, and Ad Network.