Marketplace Privado (PMP)

Una marketplace privado (PMP) es una subasta programática solo por invitación en la que un editor (o grupo de editores) ofrece inventario publicitario premium a un conjunto curado de compradores, accesado mediante un ID de trato único. Sigue siendo una subasta, pero cerrada, en contraste con el intercambio abierto al que cualquiera puede pujar.

Cómo funciona#

Un editor agrupa inventario específico, por ejemplo, ubicaciones en la página principal o una sección de contenido de alto valor, y emite un ID de trato a compradores aprobados. El comprador introduce ese ID de trato en su DSP y puja por el inventario reservado, a menudo por encima de un precio mínimo negociado. Los tratos PMP suelen tener prioridad sobre la demanda de subasta abierta, por lo que los compradores ven un suministro más limpio y los editores protegen su inventario premium y precios. Funciona sobre la misma infraestructura de intercambio de anuncios que el mercado abierto, solo que con acceso mediante invitación.

Por qué es importante#

Los PMP ocupan un punto intermedio en el espectro de tipos de trato. Se sitúan entre el intercambio totalmente abierto y los tratos totalmente reservados de programmatic direct: más control, transparencia y calidad que la subasta abierta, pero más flexibilidad que una compra garantizada. Los compradores los utilizan para entornos seguros para la marca y acceso a inventario que nunca llega al mercado abierto, mientras conservan los beneficios de segmentación e informes de la publicidad programática.

Términos relacionados: Programmatic Direct, Intercambio de anuncios, y Publicidad Programática.