Programa de Anuncios Aceptables

El programa de Anuncios Aceptables es una iniciativa, conocida principalmente a través de Eyeo (creador de Adblock Plus), que define un conjunto de criterios que los anuncios no intrusivos deben cumplir para ser desbloqueados automáticamente por los bloqueadores participantes, a cambio de que el editor o la red de anuncios acepte esos estándares (y, por encima de cierto umbral de tráfico, pague una tarifa de lista blanca). Los anuncios que cumplen los criterios se cargan por defecto; los que no los cumplen permanecen bloqueados como todo lo demás.

Los criterios reales#

Los estándares publicados se centran en aspectos como la ubicación (que no sea disruptiva para el contenido principal), el tamaño (nada que domine la ventana de visualización, un factor estrechamente ligado a los estándares de Viewability), y el formato (sin animaciones que secuestren la atención, sin intersticiales que bloqueen la página). Los detalles se han actualizado con el tiempo y el programa los mantiene públicamente, por lo que cualquier regla exacta que hayas escuchado de segunda mano debe verificarse contra la documentación actual en lugar de tomarse como cierta.

Por qué es controvertido#

La crítica central es sencilla: un programa gestionado por la empresa que también crea el software de bloqueo genera un conflicto de intereses evidente, y cobrar una tarifa a los editores más grandes para ser incluidos en la lista blanca se asemeja mucho a un modelo de pago por participación más que a un estándar neutral. Los defensores argumentan que algún nivel de publicidad no intrusiva es lo que mantiene viable el contenido gratuito, y que un estándar definido y publicado supera a uno opaco. Ambas cosas pueden ser ciertas a la vez, lo que explica en parte por qué el debate no se ha resuelto.

Dónde encajan los anuncios nativos#

Los Native Advertising bien formateados, con titular y miniatura del tamaño del contenido editorial, sin reproducción automática, sin cubrir la página, tienden a cumplir los criterios estilo anuncios aceptables más fácilmente que muchos formatos de display heredados simplemente porque nunca fueron diseñados para ser disruptivos. Ese es un mecanismo diferente al del propio programa, pero implica que los widgets de Sponsored Content a menudo evitan la lucha contra el bloqueo que aún enfrentan los banners y los intersticiales de Display Advertising.

Qué significa para un comprador de medios#

La inclusión en la lista blanca de anuncios aceptables no es algo que tú, como anunciante, controles directamente; se sitúa entre el editor o la red y el proveedor del bloqueador. Para ti, esto importa de forma indirecta: un editor o red que participe suele ofrecer una entrega algo más predecible en tráfico que utiliza bloqueadores, lo cual es un factor más, junto con la reputación de Brand Safety y la calidad del inventario, que vale la pena ponderar al elegir dónde ejecutar campañas de Programmatic Native Advertising.

Verificando la entrega por tu cuenta#

En lugar de depender de que una red afirme participar en anuncios aceptables, la comprobación más útil es observar la entrega real: ¿un creativo sigue activo durante semanas en el mismo conjunto de editores?, el tipo de patrón visible en una vista de Ad Intelligence del historial de creativos capturados. El tiempo que un creativo lleva activo no puede mostrar cómo se comporta una ubicación específicamente con el tráfico que usa bloqueadores, pero sí muestra si los anunciantes siguen pagando por ella, sin importar lo que cualquier programa afirme sobre la ubicación.