¿Qué es Prebid (Prebid.js)?

Prebid, más comúnmente encontrado como Prebid.js, es un wrapper de código abierto de subasta de encabezado que permite a un editor ejecutar una única subasta unificada en múltiples intercambios publicitarios y plataformas del lado de la demanda antes de que la página termine de cargar. En lugar de activar a los postores uno a la vez en una cascada, Prebid solicita a todos que pujen simultáneamente y pasa el precio ganador a la llamada del servidor de anuncios de la página.

Por qué los editores lo adoptaron#

Antes del header bidding, los editores ejecutaban una cascada: los espacios publicitarios se ofrecían a fuentes de demanda en un orden de prioridad fijo, y un postor de rango inferior nunca tenía la oportunidad de superar a uno de rango superior en precio para esa impresión específica. Prebid abrió esa posibilidad, permitiendo que cada fuente de demanda conectada compita por la misma impresión en igualdad de condiciones, lo que generalmente eleva el rendimiento frente a una cascada estricta. Es gratuito, mantenido por la comunidad de código abierto de Prebid.org, y se ha convertido en casi el estándar para los editores programáticos que ejecutan header bidding.

Cómo encaja en la cadena de suministro#

Prebid.js se ejecuta del lado del cliente, en el navegador del visitante, coordinando solicitudes de puja a múltiples plataformas del lado de la oferta e intercambios publicitarios antes de devolver la puja más alta al servidor de anuncios principal de la página (comúnmente Google Ad Manager). Una variante del lado del servidor, Prebid Server, traslada esa lógica de subasta fuera del navegador para reducir latencia y peso de la página. De cualquier manera, la puja ganadora sigue fluyendo a través de la misma cadena de suministro de anuncios que reporta que un objeto SupplyChain (schain) y un archivo sellers.json existen para hacerlo auditable.

Dónde aparece para compradores de nativo y display#

Prebid mismo opera del lado del editor y de la plataforma del lado de la oferta de la transacción, no es algo que un anunciante configure directamente. Pero le importa a los compradores de medios porque afecta a contra quién están pujando realmente y cómo el subasta en tiempo real llega a un precio final en cualquier página dada. Los compradores que investigan la huella de intercambio de anuncios de un editor a veces encuentran las etiquetas de header bidding de Prebid en el código fuente de la página, una señal de cuán competitiva es la subasta de ese inventario; combinando eso con una vista capturada de qué anunciantes están ganando impresiones allí, mediante algo como el índice de inteligencia publicitaria de OpenAdLibrary, se obtiene una imagen más completa del valor real de un editor.

Una nota sobre nativo específicamente#

Las redes nativas como Taboola, Outbrain y MGID suelen ejecutar sus propias subastas propietarias en lugar de conectarse a un wrapper de Prebid, ya que las ubicaciones nativas se venden típicamente a través de la API directa de la red en lugar de por la ruta de header bidding que usan display y video. Dicho esto, una sola página puede contener ambos: una unidad de display impulsada por Prebid en la barra lateral y un widget de descubrimiento de contenido nativo en el feed del artículo, cada una ejecutando una subasta completamente separada bajo la misma URL. Entender qué mecanismo sirve a un espacio dado es importante cuando la carga de anuncios de una página parece más pesada o ligera de lo esperado.

Términos relacionados: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB), y Supply-Side Platform (SSP).