Plataforma de Gestión de Datos (DMP)

Una plataforma de gestión de datos (DMP) es un software que recopila, organiza y segmenta grandes volúmenes de datos de audiencia, y luego envía esos segmentos a plataformas publicitarias para que los mercadólogos puedan dirigirse a las personas correctas. Actúa como el almacén central y la cámara de compensación de los datos detrás de una campaña.

Cómo funciona#

Una DMP ingiere datos de muchas fuentes: los datos de primera parte propios de una marca (visitas al sitio, registros de CRM), datos de segunda parte de socios y datos de tercera parte comprados a proveedores de datos. Resuelve y desduplica esos datos contra identificadores de usuario, y luego agrupa a las personas en segmentos de audiencia, como compradores de automóviles en el mercado o clientes inactivos. Esos segmentos se activan sincronizándolos con un DSP u otra plataforma publicitaria, donde determinan quién ve un anuncio.

Por qué es importante#

Las DMP se construyeron mayormente sobre cookies de tercera parte, por lo que la eliminación de las cookies y las normas de privacidad más estrictas han redefinido su papel. Muchos mercadólogos ahora dependen más de los datos de primera parte y de la segmentación contextual, que apunta al contenido de una página en lugar de a un usuario rastreado. Una DMP se diferencia de una plataforma de datos de clientes (CDP): una DMP tradicionalmente se centra en datos anónimos a nivel de segmento para publicidad, mientras que una CDP se enfoca en clientes conocidos e identificados.

Términos relacionados: Plataforma del Lado de la Demanda (DSP), Datos de Primera Parte, y Segmentación Contextual.