Ciblage géographique

Ciblage géographique est la pratique qui consiste à restreindre la diffusion des publicités aux utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques, allant de pays entiers aux régions, villes, codes postaux ou à un rayon autour d'un point. Les annonceurs l'utilisent pour afficher des publicités uniquement là où une offre est valable, où ils peuvent livrer ou assurer un service, ou où une campagne est rentable.

Comment ça fonctionne#

Le réseau publicitaire détermine la localisation d'un utilisateur à partir de signaux tels que l'adresse IP, le GPS (sur mobile) et les données Wi‑Fi ou opérateur, puis la compare aux règles de ciblage de la campagne avant de diffuser. Une campagne peut ne fonctionner qu'aux États‑Unis, exclure certains États, ou se concentrer sur une seule zone métropolitaine pour une promotion locale.

Le ciblage géographique est important parce que les taux de conversion, les paiements et la concurrence varient énormément selon la localisation. La même offre peut être très rentable dans un pays et perdre de l'argent dans un autre, ainsi les acheteurs médias segmentent les campagnes par zone géographique pour enchérir et optimiser indépendamment. Il permet également de respecter les limites légales et réglementaires, en excluant les offres restreintes à certaines régions des marchés où elles ne sont pas autorisées.

Dans la publicité native et d'affiliation, la géographie est souvent la variable de performance la plus déterminante. Les acheteurs regroupent les pays en tiers selon le pouvoir d'achat et le coût publicitaire, et les affiliés désignent le pays cible simplement comme le GEO. Le ciblage géographique est fréquemment combiné avec le ciblage contextuel afin qu'une publicité atteigne à la fois le bon emplacement et le bon contexte de page.

Termes associés : Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Ciblage d'affiliation), et Ciblage contextuel.