Enchères en Temps Réel (RTB)

Enchères en Temps Réel (RTB) est le processus par lequel une impression publicitaire unique est mise aux enchères et vendue en temps réel, dans les millisecondes qui séparent la requête d’un utilisateur et l’affichage de la publicité. Chaque impression est tarifée et remportée individuellement plutôt qu’achetée en masse.

Comment ça fonctionne#

Au moment où une page ou une application contenant un emplacement publicitaire se charge, le côté éditeur envoie une demande d’enchère, une description structurée de l’impression, de l’utilisateur et du contexte, aux acheteurs. Le système d’enchères de chaque acheteur évalue la demande par rapport à ses campagnes et renvoie une enchère, généralement un prix CPM (Coût pour mille). L’enchère désigne un gagnant, le créatif gagnant est renvoyé, et la page termine son rendu, généralement en environ 100 millisecondes. Ce cycle complet transite via un Échange Publicitaire qui connecte l’offre et la demande.

Pourquoi c’est important#

Le RTB est le moteur sous la plupart de la Publicité Programmatique. Il permet aux annonceurs d’évaluer chaque impression selon ses propres critères, l’identité de l’utilisateur et l’emplacement de la publicité, plutôt que de payer un tarif forfaitaire pour un placement complet. Cette granularité rend possible le ciblage précis et l’optimisation automatisée.

Le RTB est largement standardisé grâce au protocole OpenRTB, qui définit le format des demandes et réponses d’enchères. Une technique apparentée mais distincte, le Enchères en En‑Tête, permet aux éditeurs de solliciter des enchères RTB auprès de plusieurs échanges simultanément avant d’appeler leur serveur publicitaire.

Termes associés : Publicité Programmatique, OpenRTB, Échange Publicitaire, et Enchères en En‑Tête.