Plateforme de gestion des données (DMP)

Une plateforme de gestion des données (DMP) est un logiciel qui collecte, organise et segmente de gros volumes de données d’audience, puis transmet ces segments aux plateformes publicitaires afin que les marketeurs puissent cibler les bonnes personnes. Elle agit comme l’entrepôt central et la chambre de compensation des données derrière une campagne.

Comment ça fonctionne#

Une DMP ingère des données provenant de nombreuses sources : les données de première partie d’une marque (visites du site, enregistrements CRM), des données de deuxième partie provenant de partenaires, et des données de tierce partie achetées auprès de fournisseurs de données. Elle résout et déduplique ces données à l’aide d’identifiants utilisateurs, puis regroupe les personnes en segments d’audience, comme les acheteurs de voitures en phase de recherche ou les clients inactifs. Ces segments sont activés en les synchronisant avec une DSP ou une autre plateforme publicitaire, où ils déterminent qui voit une annonce.

Pourquoi c’est important#

Les DMP ont été construites principalement sur les cookies de tierce partie, de sorte que la suppression des cookies et le renforcement des règles de confidentialité ont redéfini leur rôle. De nombreux marketeurs s’appuient désormais davantage sur les données de première partie et sur le ciblage contextuel, qui cible le contenu d’une page plutôt qu’un utilisateur suivi. Une DMP se distingue d’une plateforme de données client (CDP) : une DMP se concentre traditionnellement sur des données anonymes au niveau des segments pour la publicité, tandis qu’une CDP se focalise sur des clients connus et identifiés.

Termes associés : Plateforme côté demande (DSP), Données de première partie, et Ciblage contextuel.