Outbrain

Outbrain est un important réseau de publicité native qui place des publicités de recommandation de contenu, les liens « recommandés » ou « vous pourriez aimer », sur un vaste réseau de sites d’éditeurs premium. Comme son principal concurrent, il associe les annonceurs recherchant des clics aux éditeurs monétisant leurs flux de contenu.

Comment ça fonctionne : Les éditeurs intègrent le code d’Outbrain, qui génère des widgets de recommandation mêlant publicités payantes et liens éditoriaux. Les annonceurs fournissent un titre, une image et une page de destination, définissent leurs enchères, et l’enchère d’Outbrain classe les publicités selon l’enchère et l’engagement prédit afin de remplir chaque emplacement. En tant que Native Ad Network, la performance dépend fortement des angles créatifs et du taux de clics. Outbrain a historiquement mis l’accent sur les relations avec de grands éditeurs premium et, après l’acquisition de la plateforme vidéo Teads, s’est développé vers la vidéo outstream et des formats omnicanaux plus larges.

Pourquoi c’est important : Outbrain constitue une source de trafic essentielle pour les marketeurs performance, les affiliés et l’arbitrage de contenu sur le web ouvert. Son chevauchement avec l’inventaire de nouvelles premium en fait un foyer fréquent pour les campagnes natives à gros budget, ce qui en fait un réseau clé à surveiller dans la recherche concurrentielle. Son concurrent historique est Taboola; une fusion proposée entre les deux a été abandonnée, et ils continuent de se concurrencer directement. OpenAdLibrary capture les publicités Outbrain en temps réel, identifie l’annonceur et trace chaque clic jusqu’à sa page de destination.

Termes associés : Taboola, Teads, et le Native Ad Network.