eCPC (Coût Effectif Par Clic)

eCPC (coût effectif par clic) est le coût moyen réel et pondéré d’un seul clic dans une campagne, calculé comme eCPC = dépenses totales ÷ clics totaux. Le préfixe « effectif » indique qu’il normalise les dépenses en un chiffre par clic même lorsque la campagne n’a pas été achetée sur une base de coût par clic.

La distinction est surtout pertinente pour les achats tarifés à l’impression. Si vous payez un CPM (Coût pour mille) mais que votre annonce génère des clics, diviser ces dépenses CPM par les clics obtenus donne l’eCPC, vous permettant de comparer une campagne CPM à une campagne CPC (Coût Par Clic) sur un pied d’égalité. L’eCPC transforme des pommes et des oranges en une unité comparable unique.

How it works#

eCPC est piloté par deux leviers : le prix à l’impression et le taux de clics (CTR). Sur un CPM fixe, un CTR plus élevé répartit le même coût d’impression sur davantage de clics, faisant baisser l’eCPC. Ainsi eCPC ≈ (CPM ÷ 1 000) ÷ CTR. C’est pourquoi un créatif qui génère plus de clics représente un trafic effectivement moins cher même lorsque le prix média ne change jamais.

Le terme apparaît également dans Smart Bidding (Enchères automatisées), où « Enhanced CPC » permet à un algorithme d’augmenter ou de diminuer les enchères individuelles au clic en fonction de la probabilité de conversion ; là, eCPC décrit une stratégie d’enchère plutôt qu’une métrique de reporting. Dans une Native Ad Auction (Enchère d’annonces natives), les réseaux convertissent régulièrement des types d’enchères mixtes en une valeur effective par clic afin de les classer équitablement.

Related terms: CPC (Coût Par Clic), Smart Bidding (Enchères automatisées), and Native Ad Auction (Enchère d’annonces natives).