Private Marketplace (PMP)

Un private marketplace (PMP) est une enchère programmatique sur invitation uniquement dans laquelle un éditeur (ou un groupe d’éditeurs) propose un inventaire publicitaire premium à un ensemble sélectionné d’acheteurs, accessible via un ID de transaction unique. C’est toujours une enchère, mais fermée, à la différence de l’échange ouvert auquel tout le monde peut participer.

How it works#

Un éditeur regroupe un inventaire spécifique, par exemple des emplacements sur la page d’accueil ou une section de contenu à forte valeur, et attribue un ID de transaction aux acheteurs approuvés. L’acheteur saisit cet ID de transaction dans son DSP et enchère sur l’inventaire réservé, souvent au-dessus d’un prix plancher négocié. Les transactions PMP bénéficient généralement d’une priorité sur la demande en enchère ouverte, de sorte que les acheteurs voient une offre plus propre et les éditeurs protègent leur inventaire premium et leurs tarifs. Elles fonctionnent sur la même infrastructure d’ad exchange que le marché ouvert, simplement limitées par invitation.

Why it matters#

Les PMP occupent une position intermédiaire dans le spectre des types de transactions. Elles se situent entre l’échange totalement ouvert et les transactions programmatic direct entièrement réservées : plus de contrôle, de transparence et de qualité que l’enchère ouverte, mais plus de flexibilité qu’un achat garanti. Les acheteurs les utilisent pour des environnements sûrs pour la marque et un accès à un inventaire qui n’atteint jamais le marché ouvert, tout en conservant les avantages de ciblage et de reporting de la programmatic advertising.

Related terms: Programmatic Direct, Ad Exchange, and Programmatic Advertising.