app-ads.txt

app-ads.txt est un fichier texte, hébergé sur le site web d'un développeur d'application mobile ou CTV, qui liste les sociétés de technologie publicitaire autorisées à vendre l'inventaire publicitaire de cette application. C'est l'extension spécifique aux applications de la norme originale ads.txt, adaptée car les applications n'ont pas leur propre domaine web pour héberger un fichier comme le fait un site web.

Comment cela fonctionne#

Un développeur d'application publie un fichier app-ads.txt à la racine de son site web de développeur, le domaine indiqué dans la fiche de l'application sur l'app store, avec une ligne par vendeur autorisé : le domaine du système publicitaire, l'ID du vendeur ou de l'éditeur du développeur auprès de ce système, si la relation est directe ou via un revendeur, et optionnellement un ID de certification. Lorsqu'une demande d'enchère pour l'inventaire de cette application atteint une plateforme côté demande, l'acheteur ou sa couche de détection de fraude peut vérifier l'éditeur et l'ID du vendeur déclarés par rapport à la liste app-ads.txt publiée par le développeur. Si la demande ne correspond pas à une entrée autorisée, c'est un signal fort d'un inventaire usurpé ou mal représenté.

La norme associée sellers.json fonctionne dans l'autre sens : c'est un fichier que chaque système publicitaire publie, listant les vendeurs avec lesquels il travaille, permettant ainsi à un acheteur de vérifier les deux côtés de la revendication de manière indépendante.

Pourquoi il existe#

L'inventaire des applications mobiles a historiquement été une cible facile pour la fraude au clic et l'usurpation de domaine ou d'application, où un acteur malveillant vend un inventaire de faible qualité ou entièrement faux tout en prétendant représenter une application premium et bien connue. Comme les applications n'ont pas d'URL navigable comme les sites web, il n'y avait pas d'équivalent d'ads.txt pour que les acheteurs puissent vérifier, jusqu'à ce qu'app-ads.txt comble cette lacune. C'est désormais une attente de base ; les acheteurs et leurs plateformes traitent de plus en plus les demandes d'enchère non autorisées ou non listées comme à haut risque par défaut, plutôt que de leur donner le bénéfice du doute.

app-ads.txt interagit également avec l'objet SupplyChain (schain) transporté dans la demande d'enchère elle-même, qui documente chaque intermédiaire par lequel une demande est passée avant d'atteindre l'acheteur. Entre les deux, un acheteur peut vérifier à la fois qui est autorisé à vendre l'inventaire et le chemin réel qu'a pris la demande pour l'atteindre.

Pourquoi c'est important pour les annonceurs#

Pour les annonceurs, la conformité app-ads.txt n'est pas quelque chose que vous configurez vous-même, c'est la responsabilité du développeur d'application, mais il est utile de le savoir car les DSP et les fournisseurs de vérification filtrent ou signalent de plus en plus le trafic provenant d'applications sans fichier valide. Si une campagne native ou in-app sous-performe et que la qualité du trafic semble douteuse, vérifier si l'application concernée dispose d'un fichier app-ads.txt complet et précis ainsi que d'une chaîne d'approvisionnement publicitaire propre est une étape raisonnable à effectuer tôt. Pour une vue plus large sur les annonceurs et réseaux réellement actifs et où ils le sont, plutôt que d'auditer les fichiers de chaîne d'approvisionnement une application à la fois, l'index d'intelligence publicitaire d'OpenAdLibrary donne une visibilité sur l'activité créative en direct sur les principaux réseaux.

FAQ#

app-ads.txt est-il requis par la loi ?

Non. C'est une norme industrielle de l'IAB Tech Lab, pas une obligation légale, mais les principales bourses et DSP considèrent de plus en plus la conformité comme une exigence de facto pour que l'inventaire soit fiable et acheté à grande échelle.

Où doit se trouver un fichier app-ads.txt ?

À la racine du domaine que le développeur d'application indique dans sa fiche sur l'app store (par exemple, example.com/app-ads.txt), et non sur tout autre domaine que le développeur pourrait posséder.

Quelle est la différence entre ads.txt et app-ads.txt ?

ads.txt couvre l'inventaire des sites web, hébergé sur le propre domaine du site. app-ads.txt couvre l'inventaire des applications, hébergé sur le domaine du site web du développeur, car une application elle-même n'a pas d'URL pour héberger le fichier.

app-ads.txt arrête-t-il toute la fraude publicitaire ?

Aucun contrôle unique n'y parvient. Il réduit un type spécifique d'usurpation, où un acteur malveillant prétend faussement représenter une application légitime, mais il ne traite pas à lui seul toutes les formes de trafic invalide ou d'activité frauduleuse.