ID de clic

Un ID de clic est un identifiant unique généré pour chaque clic publicitaire individuel et transmis via l’URL, permettant à un réseau publicitaire ou à un traceur de relier ce clic à tout ce qui se produit ensuite, surtout à une conversion. C’est le fil qui relie un clic à son résultat.

Comment ça fonctionne#

Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité, le réseau crée un ID de clic (le cid de Taboola, le ob_click_id d’Outbrain, le gclid de Google, etc.) et l’ajoute comme paramètre d’URL en direction de la Landing Page. Au fur et à mesure que le clic progresse à travers une Redirect Chain, l’ID est transmis. L’annonceur le stocke, et lorsqu’une conversion se déclenche, l’ID de clic est renvoyé, généralement via une Postback URL, afin que le réseau puisse faire correspondre le résultat à la source.

Pourquoi c’est important#

L’ID de clic est la colonne vertébrale d’une attribution précise. Sans lui, un réseau sait qu’une conversion a eu lieu mais ne sait pas quel clic, quelle création ou quel éditeur en est à l’origine. Il permet un suivi granulaire des Click Tracking, alimente le rapprochement des conversions entre domaines, et laisse les algorithmes d’optimisation apprendre quelles placements convertissent. Pour les chercheurs concurrentiels, les ID de clic présents dans les URL publicitaires capturées révèlent également quelle plateforme de suivi et quel réseau soutiennent une campagne.

Termes associés : Click Tracking, Postback URL, et Redirect Chain.