Objet SupplyChain (schain)

Le objet SupplyChain (schain) est un champ structuré au sein d'une requête d'enchère OpenRTB qui consigne, dans l'ordre, chaque intermédiaire qu'une impression publicitaire a traversé depuis le publisher jusqu'à l'acheteur. Normalisé par l'IAB Tech Lab, il rend le chemin d'une impression programmatique lisible par machine et vérifiable.

Comment ça fonctionne#

L'objet contient un indicateur complete et un tableau de nodes. Chaque nœud représente un saut dans la chaîne et comporte le domaine du système publicitaire de l'intermédiaire (asi), son identifiant de compte vendeur (sid) et d'autres champs. Les nœuds sont listés dans l'ordre de passage de l'impression, de sorte qu'un acheteur puisse lire l'intégralité du trajet depuis l'origine jusqu'à la requête actuelle. Le drapeau complete indique si chaque saut a été déclaré.

Pourquoi c’est important#

schain répond à une question que les autres normes de transparence ne peuvent pas résoudre seules : il ne s'agit pas seulement de savoir qui est autorisé, mais qui a réellement traité cette impression précise et dans quel ordre. Les acheteurs vérifient chaque nœud à l'aide du sellers.json de l'échange et du ads.txt du publisher pour confirmer que chaque saut est légitime et voir combien d'intermédiaires prélèvent une commission. Cette visibilité sur la ad supply chain constitue la base de l'optimisation du chemin d'approvisionnement et une défense clé contre la revente non déclarée et la fraude.

Termes associés : ads.txt, sellers.json, OpenRTB, et Ad Supply Chain.