Suivi des clics

Le suivi des clics est la pratique d’enregistrer chaque clic sur une annonce, en capturant des détails tels que l’horodatage, la source, l’appareil et la localisation, généralement en faisant passer l’utilisateur par un serveur de suivi avant de le rediriger vers la destination finale. C’est la première étape de mesure dans tout entonnoir de trafic payant.

Comment ça fonctionne#

Au lieu de lier une annonce directement à la Page de destination, le clic passe d’abord par un lien de suivi. Le traceur consigne l’événement, attribue un ID de clic, ajoute des paramètres, puis redirige l’utilisateur avec un code 302, souvent via une courte Chaîne de redirection avant d’atteindre la page finale. Des plateformes de Traceur dédiées (Voluum, RedTrack, Binom) occupent cette couche pour enregistrer et attribuer le trafic.

Pourquoi c’est important#

Le suivi des clics rend les médias payants mesurables. Il permet aux acheteurs médias de tester A/B les créations, de segmenter par source de trafic, de détecter les bots et la Fraude au clic, et finalement de relier les dépenses aux revenus lorsqu’une conversion se déclenche. Pour l’intelligence concurrentielle, le chemin du clic constitue un signal : en suivant où mène le clic d’une annonce, le Click-Trace d’OpenAdLibrary révèle le véritable annonceur, le traceur utilisé et la page de destination derrière une annonce native, même lorsque la création publicitaire ne donne aucun indice.

Termes associés : ID de clic, Chaîne de redirection, Traceur, et Click-Trace.